7月1日起，《山东省地名管理条例》（以下简称《条例》）施行。这部采用“小快灵”立法形式、共26条的地方性法规，对山东省实施多年的政府规章《山东省地名管理办法》进行了提档升级。从“管理办法”到“管理条例”，一词之变，见证了山东省地名工作深耕细作、久久为功的生动实践。

多年来，山东民政坚持法治引领，深入实施“乡村著名行动”，大力推进智慧地名服务与数字化共享，扎实做好老地名保护与文化传承。通过一系列务实举措，山东将地名资源转化为助推经济社会发展的新动能，构建起规范管理、便民服务和文脉赓续并重的地名工作新格局，为全省高质量发展注入了源源不断的“地名力量”。

命名设标，畅通民生服务“最后一公里”

“多亏村里这路有了名，又安了门牌，救护车才能很快找到我家，幸好啊幸好，这小路牌可帮上大忙了！”回想起事发当天的情形，临邑县前杨村的杨大爷心有余悸地说。2025年10月，杨大爷的老伴突发脑溢血，情况十分危急，家属立即拨打120急救电话。借助标准道路名称和精准门牌信息，急救人员快速到达杨大爷家并开展紧急救治。

随着山东深入实施“乡村著名行动”，乡村“有地无名、有名无标”等问题得到解决，畅通了民生服务的“最后一公里”。

据悉，自2023年“乡村著名行动”实施以来，山东省累计新命名乡村地名10.8万条，设置标准地名标志13万块，采集上图农家乐、合作社、村邮站、采摘园等兴趣点9万条。这不仅点亮了乡村坐标，更温暖了百姓生活，让救护救援“寻路有门”、快递物流“进村入户”、百姓办事“有名可依”，切实提升了群众的获得感、幸福感、安全感。

数智赋能，“扫码即办”便民利民

在烟台市福山区张格庄镇西水夼村，街巷两侧新设的路牌上都嵌着一枚二维码。游客扫码即可了解该村及周边文化场馆、采摘园、景点等信息，每个地标附有联系电话和一键定位。目前，福山区464块带二维码的街路牌已全部设置完成。

相较于福山区在文旅导览上的“轻应用”，武城县则致力于将政务服务“深植入”。武城县600余块乡村道路标志牌上的二维码，不仅植入了乡村地名简介、历史沿革、产业特色等内容，还嵌入了“德救助”“城乡居民养老保险”等便民小程序，村民不出家门即可办事。

从“点上开花”到“面上结果”，地名数字化的触角在济宁市兖州区进一步延伸至全域路网。兖州区在344个村（社区）安装15853块数字门牌，群众扫描门牌上的二维码即可办理救助、养老等150项政务服务事项。数字门牌还嵌入惠企功能，扫码即可查询涉企政策，实现了“地名+政务+惠企”的一体化服务。

这一系列“扫码即办”的便捷体验，得益于坚实的数字底座。目前，山东省72.6万条标准地名数据已录入国家地名信息库，与公安、自然资源、大数据等部门实现了信息共享，可向公众提供便捷高效的地名信息服务。从“基础建设”迈向“深度应用”，“一码知地名、一码办业务”的新图景已然展开。

地名兴业，激活发展新动能

在山东，地名正成为乡村振兴的“金钥匙”。2025年10月，山东省邮政管理局联合省民政厅印发《关于进一步加强地邮协作助力乡村振兴的通知》，推广“地名+产品”服务模式，通过地名与物流的深度绑定，让“进村”与“出村”的双向通道更加畅通。

依托精准的地名信息，物流“瓶颈”被率先打通。利津县将1个县级快递配送中心、5个镇级配送站、425个村级综合服务站点“串点成线”，将采集到的1283项道路街巷等点位信息录入地图系统。2025年，全县快递业务量同比增长16%，快递员人均收入增长20%。

物流网的畅通，为“地名好品”插上翅膀，铺就了富民强县之路。惠民县以“惠民之地·黄河名城”为引领，开展地名好品评选，“惠白菊”带富189村8000户，淄角黄瓜日销30万斤，“小地名”让“地理标志”转变为富民强县的“经济标杆”。

同时，山东进一步深挖地名文化价值，激发“老地名”中蕴含的“新动能”。泰安市泰山区邱家店镇王林坡村深挖“泰山泉乡”地名文化，复建明清古道、架松月桥，变身国家3A级景区，村集体年收入超300万元。

从“无名路”到“致富路”，地名正以前所未有的力度激活山东乡村振兴的“一池春水”。

打造品牌，赓续城市文脉

地名是刻在大地上的文化基因，承载着历史的厚度与人文的温度。

山东持续深入挖掘齐鲁地名文化内涵，打造“齐风鲁韵 守望地名”品牌，通过复活、移植、派生等方式，让地名文化焕发新活力。

德州市德城区二屯镇北厂社区“老地名回归”的故事，便是这一理念的生动注脚。

“先有北厂街，再有德州城。”北厂诞生于1129年，因运河漕仓而得名，曾是京杭大运河四大漕运粮仓之一，是声名远扬的商贸繁荣之地。2009年，3个自然村合村并居形成舜昕苑社区。名字一改，老居民心中的“根”仿佛断了。

经过德州市及德城区民政、文旅等部门与社区干部、村民反复座谈沟通，2023年5月，德州市民政部门批复同意该社区更名为北厂社区，让老地名重新回到百姓身边。

守护地名文脉，需要构建全方位、全链条的长效保护机制。截至2026年6月，山东省申报认定国家级地名文化遗产“千年古县”13个，认定“大明湖”等18个省级地名文化遗产，7000多个彰显齐鲁特色的地名纳入各级保护名录。

小小地名，承载的不仅是地理坐标，更是文化根脉、民生福祉与发展动能。当下，地名工作正以其独有的文化厚度与时代温度，成为齐鲁大地高质量发展的坚实基石。