地名不仅是地理标识，更是历史文化的活化石，承载着风土人情和文化记忆。近年来，山东省淄博市博山区不断创新地名传播方式，丰富地名应用场景，推动地名文化与文旅产业深度融合，为乡村振兴注入文化动能，让优秀地名文化得到更好保护和传承。

多措并举，夯实地名管理基础

加强组织领导，构建地名管理体系。博山区建立地名管理联席会议制度，形成以民政局为牵头单位，各相关部门密切配合、齐抓共管的良好格局。通过建立“政府主导、民政主推、镇（街）主责、村级主抓”的地名管理服务新模式，确保地名工作层层落实，补齐基层地名管理服务短板。

规范地名管理，提升地名命名质量。博山区梳理排查有地无名、多地重名、地名不规范等问题，加大新建住宅区、乡村道路命名力度，扩大命名覆盖面、提升命名精准度，确保地名命名合法合规，体现地域特色和文化内涵。统一设计制作村碑、路牌等地名标志，提升地名标志的规范化和美观度。目前，全区已实现200余个农村居民点地名标志设置全覆盖，604条乡村道路命名方案已向社会公布。

动员社会力量，形成地名建设合力。博山区广泛动员社会各界参与地名文化建设，成立由热爱地名研究的专家、学者组成的“博善有名”志愿服务队，参与地名命名、更名及地名文化挖掘与保护工作，增强公众对地名文化的认知和认同，形成全社会重视、支持地名工作的良好氛围。

强化科技赋能，打造地名信息平台。博山区运用现代信息技术手段，设计上线“齐游通”信息平台，设有地名溯源、景点通、美食汇等板块，涵盖博山历史文化、地名故事、特色美食等内容。游客通过平台能精准搜索到吃、住、游、购目的地并下单。

创新引领，打造地名文化品牌

地名助力文旅产业融合发展。博山区在红叶柿岩、颜神古镇等知名景区升级改造过程中，依托地名文化资源，设置地名文化解说牌，集成语音导览等功能，提升游客体验感。红叶柿岩景区通过在沿途设置地名标牌，让游客在欣赏美景的同时，深入了解当地的人文历史故事，打造集旅游观光、休闲度假、文化交流、研学科普于一体的综合型旅游区；颜神古镇依托古窑址集群和陶琉文化，植入地名文化元素，建成集非遗展示、手作体验、民宿餐饮于一体的旅游地标，成为新晋的网红打卡地。

地名助力乡村振兴提质增效。在大力推进乡村振兴的过程中，博山区将地名信息服务与寄递物流、工业品下乡、农村电商发展结合起来，发动村“两委”成员、志愿者、网格员等采集上传乡村道路、旅游景点、农家乐、民宿等地名信息，提高地名在互联网地图上的感知度和活跃度，既方便了快递进村、山货进城，又促进了城乡资源的双向流动与融合发展。

地名助力推广博山美食。博山饮食文化历史悠久，对来博游客具有巨大吸引力。如红叶柿岩景区举办“请1000人吃博山酥锅”活动，不仅体现了博山人的热情好客，更将博山酥锅蕴含的“一锅藏百福”“家人共团圆”的美好祝愿传递给游客。此外，博山区还依托地名元素培育了一批具有地域特色的农产品，如“博山猕猴桃”“池上桔梗”“上瓦泉草莓”“西北峪水晶樱桃”等，不仅在新闻媒体、网络平台得到广泛传播，还带动了农民增收致富。

加强地名文化遗产保护。博山区全面摸清地名文化遗产资源情况，建立详细的地名文化遗产保护名录，并及时向社会公布，创新开发，以用促保。开发具有地名文化遗产标识的琉璃文创产品，建设源泉镇乡村地名博物馆，以公众易于接受的方式传播地名文化，实现地名文化遗产保护可持续发展。

持续创新，推动地名工作高质量发展

深化地名文化建设。博山区加强与文旅企业的合作，推动地名文化与文旅产业融合发展。发挥“博善有名”志愿服务队的作用，向公众普及科学合理的地名标注和使用知识。发动本地自媒体作者创作、播放家乡地名短视频，展示博山地名文化。

优化地名管理服务。博山区重点解决“一地多名”、命名滞后等问题，提升地名标注、公示、查询的科学性和时效性。加强地名标志的设置和维护，确保地名标志清晰、准确、完整，切实提升地名管理服务的规范化、标准化水平。

推动地名信息化建设。博山区依托“中国·国家地名信息库”和互联网地图等工具，推动地名信息的数字化。常态化推进“中国·国家地名信息库”质量复核，及时更新本区域变更情况；探索设置“智慧型”地名标志，解决“地图找不到、导航搜不到”等难题，提升地名服务的便捷性和实用性。

活化传承老地名。博山区采取原地重启、移植使用、派生复活等方式，重点在道路、桥梁、亭阁以及新建景观上沿用历史地名，通过创造性转化、创新性传承，激活历史记忆，让老地名在新时代焕发新活力。

（作者系山东省淄博市博山区民政局党组书记、局长  穆彩霞）