近年来，山东省淄博市民政局指导周村区倾力打响“鲁商故里·周村有名”地名文化品牌，探索出一条“全民参与、共建共享”的地名文化保护新路。通过系统性保护、活态化传承、创造性转化，周村区有效点燃了社会各界守护地名文化的热情。昔日沉寂的古老地名，在政府与社会的双向奔赴及合力守护下，正焕发出前所未有的时代光彩与勃勃生机。

政策筑基  系统守护地名文化根脉

周村区，这片享有“金周村”“旱码头”“丝绸之乡”美誉的土地，地名文化底蕴深厚，地域特色鲜明。为了让这笔无形的财富永续流传，周村区以“在传承中保护，在保护中发展”为核心理念，编制专项地名保护方案，构建起一套系统化、可持续的保护与发展机制。

周村区通过政策精准引导，鼓励社会力量深度参与，将地名文化与商埠精神、丝绸底蕴、乡村振兴工作巧妙融合。通过深度挖掘文化内涵、产业活化赋能、场景沉浸重构、叙事创新表达与全域资源联动等举措，周村地名已形成多层次品牌发展路径。昔日的“金周村”“旱码头”等地名符号，正蝶变为响亮的品牌资产；周村烧饼、“大染坊”丝绸、王村醋、福王红木等本土品牌，深植地名文化基因，不仅赓续着百年商埠的商业文化，更依托“文化+技术+场景”的创新模式，让古老地名在当代焕发出蓬勃的生命力，实现了活态传承与创新利用的统一。

街区焕新  地名在古商城烟火气中重生

让地名文化从历史档案里“走”出来，在人间烟火气中“活”起来。周村区聚焦古商城核心街区，加大投入力度，实施大街片区连街串巷工程：汇龙桥、舒龙桥、卧龙桥重现古韵，梯子崖、望云门牌坊重立风骨，太乙门、《周村镇赋》文化墙诉说新篇，大街、丝市街等9条承载历史记忆的街巷旧貌换新颜。

周村区匠心打造特色地名标志与智慧导览系统，让每一块路牌都成为历史的讲述者，引导游客探寻地名背后的历史足迹；万顺街的“路牌打卡墙”成为网红地标，引爆地名文化传播热潮。同时，将30多个核心地名巧妙融入导游全景图和讲解词，让游客在体验烧饼制作、手工染坊、沉浸式演艺等“真人物、真故事、真场景”项目时，自然而然地触摸地名背后的历史脉搏。如今，地名文化不再是冰冷的符号，已成为游客可感、可知、可参与的鲜活体验，成为彰显城市魅力、提升文化自信的闪亮名片，更是驱动区域高质量发展的核心软实力，让“旱码头”在新时代熠熠生辉。

众智众享  全民携手共绘地名传承图景

地名文化的生生不息，根植于全民共建共享的沃土。周村区广泛发动社会力量，汇聚村（居）民代表、地名专家、文化志愿者等多元群体，共筑地名文化保护传承的“同心圆”。

依托古商城大舞台，周村区创意策划了“弘扬地名文化·留住古商城记忆”等系列活动，借力短视频、直播等传播渠道，让地名故事“飞入寻常百姓家”。同时，强化专业支撑，组建地名专家库、古商城地名文化志愿服务队，常态化开展政策宣讲、知识普及、信息咨询等公益服务，让地名文化保护意识深入人心。此外，还精心培育了“红领巾志愿者”“小掌柜研学”品牌，179名文化小使者活跃在传承一线，用童声传递历史，不仅加深了游客对周村地名文化的认知，更实现了地名文化代代相传的深情接力。社会力量的深度参与，凝聚成守护地名文脉的磅礴合力。

创新驱动  地名价值转化赋能高质量发展

以创新之钥，开启地名文化赋能发展新篇章。周村区深挖地名文化富矿，推动文旅深度融合与产业升级，探索开展“乡村著名 商行天下”活动，强化地名公共品牌价值，积极挖掘培育地名好品，持续优化消费环境，提升供给品质。

2025年4月9日，“旱码头商埠风云会——周村、文昌湖文旅推介大会”盛大举办，开创性实现地名与文旅资源互推互介、共荣共赢，取得了丰硕的产业合作成果。周村区以周村古商城为重要抓手，创新实践地名文化保护与历史传承、商业活态、现代文旅的深度融合发展，打造出独具特色的“保护—利用—传承”一体化模式。2024年年底，周村古商城被确定为国家5A级旅游景区，这不仅是对其地名文化保护开发成效的认可，更为国内同类古城镇的可持续发展提供了可复制、可推广的“周村样板”，彰显了地名文化创造性转化的巨大能量。

（作者系山东省淄博市周村区民政局党组书记  胡冰）