近年来，山东省深入推进“乡村著名行动”，立足地名的经济、文化、社会三重属性，让“小地名”释放出乡村振兴的“大能量”。

立足经济属性

以“地名+产业”激活乡村发展新动能

培育地标品牌，赋能特色农业。山东省深挖地名背后的产业基因，推动地理标志与地名文化深度融合。莘县作为“中国蔬菜第一县”，将地名标识融入百万亩瓜菜菌产业，培育出“燕店一号”等兼具文化内涵与地域特色的地理标志品牌。在特色产区，新命名的“香瓜街”“梨花街”等产业类道路名称，成为田间地头的文化地标，实现了产业特色与地名标识的双向赋能。

深化文旅融合，打造体验经济。山东省以地名为纽带串联旅游资源，创新“地名故事+景点打卡”体验模式。东平县深挖运河文化、红色文化等地名资源，推出“跟着地名游乡村”精品线路，串联“运河古渡”“山神庙村115师后方医院”等10余处地名文化地标，累计吸引研学游客超10万人次；依托老湖镇“移民社区”等地名打造乡村文化展馆，再现移民文化变迁，不仅盘活了闲置资源，更让地名成为留住乡愁、凝聚人心的精神坐标。

畅通物流通道，助力电商发展。山东省以地名标准化破解乡村电商“最后一公里”瓶颈。利津县开展“乡村著名 邮路畅通”活动，将县级快递中心、镇级配送站及425个村级综合服务站点“串点成线”，并全部录入中国·国家地名信息库及互联网地图，打通了快递进村“最后一公里”。依托标准地名打造的“黄河口滩羊”“临合蜜甜瓜”等地名优质产品得以精准定位，带动寄递物流出村进城量显著增长，为乡村电商高质量发展筑牢数据支撑。

立足文化属性

以“地名+传承”提升乡村振兴软实力

健全地名文化保护体系。山东省通过开展乡村地名资源普查，全面梳理古村落、古街巷等承载历史文化的地名实体，建立省、市、县三级联动的地名保护名录体系，对具有重要历史文化价值的地名实施分级保护。全省累计认定地名文化遗产2955个，将7033个地名纳入各级保护名录，通过复活、移植、派生等方式启用老地名967个，厚植文化沃土，赓续历史文脉。

创新地名文化传播方式。山东省搭建多元传播矩阵，通过村史馆、文化墙、主题公园等实体空间展示地名故事，利用短视频、网络直播等新媒体形式讲好“地名+农产品”品牌故事。济南市市中区打造乡村地名数字博物馆，将村庄历史、传说及特产数字化，实现了地名资料的可视化呈现；淄博市将地名文化与陶琉传统工艺融合，采用“图片+文字+烤制”的方式制作地名标志，打造“会说话”的地名；东平县创新“智慧+文化”模式，在全县100余处地名场景植入二维码，扫码即可查看地名沿革、文化内涵、非遗技艺等数字内容，让静态文化转化为可互动的动态体验。

推动地名文化传承。山东省将地名文化纳入乡村学校校本课程，把地名知识融入中小学乡土教材和研学实践，开展“我为家乡地名代言”“寻找最美地名故事”等活动。邹城市编写《邹城市乡村地名故事》校本教材，在20所乡村小学开设“地名文化小课堂”；日照市开展“家乡小推荐官在行动”地名文化传承活动，通过情景化体验和研学实践，让孩子们深入了解家乡文化，为地名文化传承注入童心力量。

立足社会属性

以“地名+服务”筑牢乡村治理硬支撑

推进地名标准化建设，织密乡村治理空间网络。山东省开展乡村街巷命名“清零行动”，规范乡村道路命名，从根本上解决“无名路、无名巷”带来的治理难题。聊城市茌平区深入推进乡村道路规范化命名与标识设置，有效解决了快递投递难、应急定位不准等问题。“乡村著名行动”开展以来，全省累计命名乡村道路超过6万条，设置路牌超过7万块，为乡村精细化治理夯实数据根基。

深化地名智能化服务，延伸民生保障“服务链条”。山东省推广应用智慧门牌、智慧路牌等新型地名标志，整合导航定位、公共服务、缴费办事等功能，让村民扫码即可享受便捷服务。济南市济阳区推出“济时办”政务门牌，居民扫码可获取政务服务事项智能引导，覆盖养老保险、落户、医保报销等96项事项；枣庄市山亭区创新推行智慧门牌系统，将48个高频政务服务事项纳入村级“数字门牌”，为群众提供政务服务咨询、帮办代办等服务，打通了服务群众的“最后一公里”。

                         （来源：中国社会报，作者：张子龙、姚来涛）