山东省莒县开展“地名好品进社区”活动，推动优质农产品从田间直达城市社区。

近年来，山东省莒县以“乡村著名行动”为契机，聚焦“地名+特色产业”深度融合，将地名文化资源转化为经济发展动能，探索出一条“以名铸魂、以名兴业、以名富民”的乡村产业振兴新路径。

讲好“地名故事”，擦亮乡土品牌

全民参与，传承文化根脉。莒县构建完善地名文化保护体系，发布地名保护名录105条，其中乡村地名84条。组建21支“毋忘在莒”志愿服务队，吸纳400余名志愿者，开展地名文化“进集市、进校园、进企业”活动60余场，覆盖群众超3万人次。发挥莒县古籍地名文化研究所专家的作用，在爱莒县APP中的文心号上推出“毋忘在莒 家乡有名”系列地名图文展，推动地名文化深入人心。

创新表达，打造地名文化IP。莒县系统梳理了全县乡村地名，绘制乡村地名旅游图，深入挖掘地名背后的历史故事、文化内涵和人文精神，打造了一批具有地域特色的乡村地名文化品牌，提升了乡村的知名度与美誉度。设计“招贤玫瑰”品牌标识，融入“毋忘在莒”文化元素，显著提高产品的知名度。

构建“一张图”，打通服务堵点

制定政策，规范命名管理。莒县制定《莒县“乡村著名行动”道路命名工作指引》，明确从征集建议名称到规范道路标志6个环节的操作规范与要求，为全县乡村道路命名、更名管理提供精准指引。采词800余条建立道路命名采词库，摸排需命名乡村道路1038条，启动命名616条，推出“共富巷”“育才街”等饱含时代意义与美好期许的新地名。

整合资源，推动信息共享。莒县设置了智慧路牌和地名指示牌，公众扫码即可实时了解路名含义、道路基础信息及周边便民设施。全面整合乡村地名信息，将农家乐、种植养殖基地等540条乡村关键地点信息采集上图，新设置172个地名标志，实现“一图导览、一键直达”，增强乡村地名信息共享应用能力，为乡村产业繁荣提供精准高效的信息服务。

延伸“产业链条”，释放经济价值

品牌赋能，壮大特色产业。莒县承接了全省地名方案编制试点工作，编制《莒县地名方案（2024—2035）》，规划“地名+产业”融合路径。挖掘“库山丹参”“长岭艾草”等20余个“土字号”地名品牌，年总产值突破10亿元。库山乡以“丹参”“黄芩”地名为核心，研发20余种衍生产品，年产值从1.8亿元增至2.6亿元，带动5000余户农户增收；招贤镇成立“玫瑰产业联盟”，推动玫瑰花种植及鲜切花产业链发展，年产值达6亿元，安置2000个就业岗位。

电商助力，畅通城乡循环。莒县承接了省级“乡村著名 邮路畅通”助力乡村振兴试点，设立149个村级寄递物流综合服务站和500个自然村便民邮点。联合邮政企业推出“爱心邮路”志愿服务，160余名邮递员兼任“地名宣传员”“产业联络员”，打通农产品进城的“最后一公里”。创新推出“龙山”等乡镇地名彩色邮戳，设计“莒县地名文化”主题纪念封与明信片，融入“毋忘在莒”文化，借邮政网络传播，带动文旅消费。

文化赋能，创新消费场景。莒县开展“地名好品进社区”活动，推动地名文化与农产品特色融合，实现“农民增收、市民享惠、文化传承”三赢。深挖地域文化资源，培育乡村文化创意产业，开发“莒国古城”“浮来山银杏”等地域特色文创产品，为乡村经济注入活力。

激活“乡愁记忆”，赋能全域旅游

打造文旅新地标。莒县在旅游点设置地名文展牌，展示历史典故、民俗风情等内容，让游客沉浸式感受地名文化的魅力。在沭河公园融入莒文化与地名故事，打造全市首个地名文化主题公园，成为市民及游客的打卡地。打造3处“乡村记忆馆”，通过老地名展陈等留住乡愁。在莒县第四实验小学打造了全市首个校园地名文化研学馆，开展情景化、互动化教学，带动全县中小学地名文化教育。

创新“地名+旅游”模式。莒县深度挖掘地名文化价值，开通“跟着地名游莒县”特色旅游线路，串联11个知名文旅节点。龙山镇段家河村作为首批“乡村著名行动”创新实践点，发挥省级景区化村庄的优势，采用“支部领办合作社+农户+旅游产品”的模式发展乡村旅游，探索“村企共建”新模式，打造多元化旅游产业体系，绘就乡村振兴的美好画卷。

                                       （来源：中国社会报）