地名是乡村治理和群众生产生活离不开的基础信息，也是文化的重要载体。随着时代发展，现代乡村正发生翻天覆地的变化，乡村地名也呈现出新特征。地名如何在乡村振兴中发挥基础作用？它又为乡村带来了哪些改变？山东省菏泽市立足深入实施“乡村著名行动”，聚焦地名助力乡村振兴提质增效进行了有益探索。

　　一、织密乡村地名网络。围绕助力乡村治理现代化，菏泽市抢抓“乡村著名行动”重要机遇，党委政府统筹部署、市县乡村四级联动，召开动员会议，印发工作方案，统一规范标准，集中摸排贯通乡村无名道路6751条；出台《乡村地名命名更名工作指引》，系统解决有地无名、一地多名、多地重名等地名不规范问题，乡村地名精细化和规范化水平切实提升，为推进乡村治理有效提供了坚实支撑。

　　二、健全乡村地名标志。菏泽市统筹考虑道路位置、企业和群众所需，按照覆盖合理、位置明显、标示准确、导向清晰的原则，优先设置与企业生产和群众生活密切相关的重点街路地名标志，嵌入商业网点、商品集聚地等，并与农村环境整治、美丽乡村建设等相结合，切实增加地名标志的可见度和使用度。2024年，全市共新设置立杆式路牌9312块、灯箱式871块、特色路牌4828块，其中独具乡镇特色的路牌既能起到指引道路的作用，又推动了城乡地名公共服务均等化，成为一道亮丽的乡村风景线。

　　三、传承保护地名文化。地名记录历史、传承文脉，菏泽市坚持把地名文化保护传承贯穿始终。守护文脉“著名”。发布《菏泽市首批地名文化遗产保护名录》，收录千年以上乡村地名56个。进一步加强地名文化保护和传承，比如，鲁西新区以延续一千多年的古地名“冤句”命名一条无名道路，让消失的老地名焕发新生，历史文脉得以传承。延续创新“扬名”。依托菏泽源远流长的黄河文化、牡丹文化、戏曲文化、武术文化等，以“国色天香多彩地名”文化品牌为主线，用新时代好地名展现大美菏泽的精气神。比如，牡丹区为纪念刘邓大军大杨湖战役指挥部设在武寺，命名武寺路、英雄路、初心路、奋进路、复兴路等3200多个新地名，发挥地名德育人心、润化人心的作用。

　　四、优化地名信息服务。菏泽市深入推进地名信息服务效能提升，准确规范汇集各部门各类型地名信息，通过共享服务、深化应用，为农业农村、自然资源、文化旅游等领域工作提供服务；把地名标志管理纳入菏泽数字城市监管平台，切实推动地名管理信息化、数字化。创新制作“乡村著名一张图”，收录文物保护区、产业园区等点位，并在各大景区、重要营商单位、城乡路牌等设置智慧二维码，扫码可调出“阳光民政”小程序等10余条相关信息，实现一图览全貌、一扫“码”上知，让乡村地名信息服务更加便捷，定位导航更为精准。

　　五、促进地名利农惠企。菏泽市把“乡村著名行动”纳入营商环境创新行动，一体推进乡村地名挖掘保护与经济价值发挥。一是赋能品牌，带旺烟火气。注重在乡村品牌塑造中植入地名元素，把地域特色附着在乡村产业和产品上。如，打造“陈集山药”等乡字号品牌，通过“地名+产品”实现了著名、扬名和产品增值。二是赋能电商，带旺人气。民政、商务等部门联合乡镇和社会力量，新采集上图电商和电商基地135个，对附近道路实行全覆盖命名，设立带货直播间（点）8个，通过“网红书记”直播带货，直接创造经济效益380余万元。三是赋能文旅，带旺名气。民政、文旅等部门联合对全市所有乡村旅游线路地名信息采集上图，增设采摘园等1000多个，沿线设置旅游路、芍药路等特色路牌，串起沿途风景，增添地名内涵。

                                        （来源：《中国民政》杂志2025年1月上刊）