“给每一条河每一座山取一个温暖的名字”，诗人的愿景正在山东省淄博市临淄区逐步化为现实。自2022年全省“乡村地名规范化管理试点”工作开展以来，临淄区完成乡村道路规范化命名389条、设置各类地名标志536个、绘制“一村一图”378幅……通过各项工作，将地名文化与乡村文化建设有机融合，让一批乡村街巷有了温暖的名字，让邮路物流更加畅通。

　　今年3月1日，临淄区召开“乡村著名行动”助力乡村振兴工作部署会议，将“乡村著名行动”纳入乡村振兴总盘子统筹考虑，努力探索形成可复制、可推广的临淄经验，提升乡村地名管理服务水平，助力乡村全面振兴。

精细化地名管理  方便群众生产生活

　　金岭回族镇是一个历史悠久的古镇，以前全镇除了贯穿东西的102省道外，其他主要干道、大街小巷等均未进行道路命名登记。横贯全镇的“老大街”等主要干道只在群众中口口相传，没有规范的名称，地图上也找不到。

　　去年，临淄区民政局指导金岭回族镇开展全镇道路命名工作，主要以沿袭群众普遍认可的老地名为主，拟定符合经济社会发展的新名称为辅。经审议，落实命名主要干道、大街小巷65条。金岭回族镇的“老赵烧烤”老板说：“我开的这家烧烤店是享誉金岭的最老店铺之一，味道纯正、质量过硬，但是由于店铺位置不在主干道上，顾客大多是回头客。自从去年店门口的道路命名为‘复兴路’后，在导航的帮助下，很多爱吃烧烤的新朋友慕名而来，烧烤店成为网红店铺，营业额翻了三倍多。”

　　这种变化在临淄无处不在。临淄区民政局发挥地名文化专家团队的智慧优势，收集涉及优秀历史地名、自然地理实体、乡村地域文化特征，以及新时代、新风貌、新经济等方面的词汇，编制齐文化特色地名采词库。全面摸排全区2000余条道路，扎实推动“乡村地名规范化”试点村整建制实现所有村路标准化命名。针对“有地无名”的情况，选择最能反映临淄历史文化特点、最能体现乡村振兴特征的词汇，如“康庄路”“和谐路”“孝德巷”等进行命名。针对“有名无标”的情况，加大村牌街路巷牌等标志规范化设置力度，切实做到乡村地名设标无死角、助农导航无盲区。与此同时，临淄区民政局积极提高地名管理服务精细度和规范化水平，主动向公安、自然资源和规划、农业农村等部门和互联网地图企业等提供标准、规范、详尽的乡村地名信息，方便农村生活服务，助力基层网格化社会治理。

沉浸式地名传承  唤醒乡愁记忆

　　今年元宵节期间，临淄区民政局地名工作者专门走进非物质文化遗产鹧鸪戏发源地——朱台镇上河东村。在乡村路牌下，地名工作者现场讲解地名管理和地名文化建设相关政策法规，拓展“地名+非遗文化”崭新体验形式，让村民沉浸式感受“老地名”背后的文化故事。

　　山东省淄博市临淄区充分挖掘齐文化资源，依托太公湖植物园，建成集历史名人介绍、遗产名录宣传、政策法规普及、地名指引等功能为一体的“悦享传齐”地名文化主题公园。

　　在传承保护“老地名”方面，临淄区民政局利用第二次全国地名普查成果，对老地名进行全面普查、分类建档，编纂《齐文化历史地名录》《临淄区地名图集》《临淄区地名录》《临淄区地名词典》《临淄区地名志》《临淄地名故事》等地名文化系列丛书。充分挖掘齐文化资源，并依托太公湖植物园，建成“悦享传齐”地名文化主题公园，集历史名人介绍、遗产名录宣传、政策法规普及、地名指引等功能为一体，详细展示临淄30多个地名的来历、含义、历史沿革、文化内涵，将地名文化串联起来，以通俗易懂的形式展现给群众。

　　不仅如此，临淄区还将齐文化历史地名遗产资源数字化、网络化，建立地名文化遗产电子数据库，收录老地名278个、词条约4000个。在“临淄民政”微信公众号平台设置《地名故事》专栏，刊发内容丰富、形式多样的优秀地名故事。截至目前，已刊发《地名故事》28期，推送传播仉行村、白兔丘村、牛山等乡村地名典故30余个。

　　临淄区民政局还面向社会公开招募抖音主播、退休教师、齐文化研究人员等专业人才，建立3支地名文化志愿者队伍，共有100余名志愿者参与。组织地名志愿服务队进村居、进企业、进学校，开展地名文化宣讲活动15场，发放宣传折页超过3000份，让群众品味乡村地名文化。此外，联合临淄摄影家协会、诗词楹联学会等社会团体共同举办“大美临淄 地名情深”书画摄影图片巡展活动，参展的书法、国画、摄影、诗词等百余件作品展示了地名之美。同时，在全区12个镇（街道）打造13处美丽乡村记忆馆，挖掘乡村发展变迁历史和地名文化内涵，将乡土气、时代感、文化性融为一体，赓续地名文脉，留住乡愁记忆。

多样化地名服务  赋能乡村产业发展

　　为了让乡村地名文化遗产“活”起来，让地名文化更好融入乡村发展中，临淄区在挖掘地名文化内涵的同时，还以多样化的地名服务赋能乡村产业发展，助力乡村共同富裕。

　　去年，淄博烧烤火爆出圈，临淄区民政局主动与文旅部门协作，编制临淄区烧烤地图、“烧烤寻古问今一条线”地图等，并链接乡村旅游资源，吸引了大量游客，进一步展示临淄当地的特色农副产品和传统美食。

　　目前，临淄区民政局依托中国·国家地名信息库和高德、百度、腾讯等互联网地图，持续推进地名信息采集上图。积极引导群众自主采集上报农家乐、采摘园、村邮站等惠农助农点的信息，让游客了解出行目的地农副产品的种植情况和特色，进而促进当地村民致富。

　　不少跟着导航走完临淄区金山镇“东崖南山采摘—天堂寨农业共同体—山地运动休闲—竹林石海•情漫袁上—观星民宿•花海搭岭”乡村旅游线路的游客，对道路明晰、定位准确的地名服务非常满意。而这些新网红打卡点，也成为人们深入了解地名文化的重要窗口。

地名不仅是一个个名称，更是一张张“名片”。临淄区深入挖掘地名文化价值，推动将地名文化、地名故事与乡村名优土特产、民俗旅游产业相结合。如今，各个镇都按照“一域一特色，一村一品牌”的思路，积极推广“地名+”标识品牌建设模式，打造出“搭岭年糕”“四官撑凳”“金岭蜜食”等与地名息息相关的特色农副产品品牌，促进乡村产业发展，实现从“地名名称”到“品牌名称”的转变。

                                                  （来源：中国民政杂志）