山东省旅行社协会是经山东省文化和旅游厅（原山东省旅游局）同意，在山东省民政厅注册成立的省级行业协会，为山东省AAAAA级社会组织，拥有四星级党支部，是中国旅行社协会常务理事单位，山东省社会组织总会会员单位，山东省社会组织联合会会员单位，山东省消费者协会维权工作站。协会经过二十年努力耕耘，会员实力雄厚，组织架构完整，会员覆盖我省十六地市旅游产业链上下游龙头企业千余家，先后与国内外几十家行业协会、商会、联合会建立了战略合作伙伴关系。

协会始终坚持以党建为引领，按照党和国家的方针要求推动各项工作有序开展，在引领行业发展，加强行业自律，优化产业结构，推动人才体系建设，旅游产品体系打造，规范旅游市场秩序，助推山东省旅行社行业品牌建设，助力乡村振兴和东西协作，促进“好客山东”、“好品山东”、“好客服务”品牌建设与推广等方面，充分发挥了行业协会组织、协调、监督、服务等职能优势，为我省文化旅游深度融合和产业发展做出了大量卓有成效的工作。

          一、农旅融合助力乡村高质量发展

我会积极响应国家农文旅融合号召，连续多年助力我省乡村旅游发展，组织会员通过踩线考察、资源对接、集中采购等形式助力我省县域、乡村开发能彰显本土特色、适应市场需求的旅游线路产品，提升旅游服务品质。今年以来，先后开展参与了蒙阴县桃花旅游文化季，“崮乡有好戏 邀您过大年”蒙阴乡村文化旅游季、第三十一届微山湖荷花节、“两河之约 相约阳谷”旅行商大会、“两河之约 书画高唐”桑葚采摘露营季等乡村旅游主题活动，先后组织我省500余家省内外重点旅行商参会，通过搭建合作平台，达成务实合作，在当地设立研学旅游基地示范点，为当地引流送客等措施，先后为我省各地市的乡村旅游目的地送客近30万人次，带动经济效益过亿元。

          二、多渠道宣传我省乡村旅游资源

一是充分调动协会文旅新媒体平台力量，联合省内外主流媒体，对我省乡村旅游资源进行宣传推广。今年以来，以“跟着主播游山东”活动和各地市乡村文旅主题活动、采风踩线考察活动等为契机，组织我会旅游主播分会骨干成员、省内外主流媒体、网络达人等近200人次先后赴聊城市临清、高唐、东阿县，济南市莱芜区，济宁市微山县等进行实地调研，并通过电视、主流媒体以及抖音、小红书等自媒体进行多渠道宣传推广，覆盖受众约3亿人次。二是今年以来，累计通过协会公众号发布131条乡村旅游相关的政策、倡议、资源推介等，向社会宣传我省美丽乡村建设成果，倡导绿色发展理念，保护乡村自然环境和文化遗产的，助力乡村振兴与环境保护的和谐统一。

          三、多元化旅游产品催热乡村旅游

协会多年来致力于乡村旅游新资源、新业态的发掘梳理及市场转化，打造了红色、康养、体育、乡村振兴等一系列以乡村旅游为核心要素的旅游产品。今年以来，协会调度旅游产品研发委员会核心力量，先后研发了以“齐鲁过大年”、“野奢露营游”、“沿黄生态旅游廊道之旅”以及生态旅游、亲子旅游、研学旅游等为主题的乡村旅游线路，并通过协会公众号等对外发布，引发行业内的广泛关注，旅行社企业纷纷进行相关产品的上架销售和市场宣传，为我省的乡村旅游热提供了有力支撑，带动过百万人次来我省乡村旅游目的地打卡、度假。

          四、多渠道推广乡村特色商品。

今年以来，集中采购东阿、蒙阴、微山县等地的特色农副产品、文创产品等，通过在协会官方文旅资源数字平台“云旅界”上线运营，发动会员采购销售，在省内外推介交流活动中展示推广等，为村集体企业带实效、增收入。

下一步，一是继续探索乡村旅游的深度广度，通过进一步发掘、梳理我省美丽乡村的民俗风情、特色特产、自然风光等，结合当前市场热点需求和发展趋势，打造亲子游、研学游、房车露营游等更多乡村旅游精品线路，同时以举办或参与大型乡村旅游主题活动为契机，为各地植入更多体验式、沉浸式的文化旅游项目，提升我省乡村旅游目的地的品牌知名度。

二是利用协会新媒体平台和合作媒体资源，加大对我省乡村旅游品牌的宣传营销力度，精准定位目标客户群，提高宣传覆盖面。

三是充分发挥我会乡村旅游振兴分会、旅游主播分会和研学分会等各分会的力量，精准对接乡村旅游资源，鼓励和支持会员企业之间，以及会员与乡村企业之间的合作，形成从旅游资源开发、产品设计、市场营销到售后服务的完整产业链条，通过集中采购、资源共享等方式，提升乡村特色产业的整体竞争力，带动乡村经济全面发展。

四是继续优化“云旅界”等数字平台功能，利用数字平台拓宽乡村特色商品的销售渠道，同时，积极探索智慧旅游在乡村旅游中的应用，通过数字化手段提升游客体验，加速乡村旅游的现代化进程。

来源：山东省旅行社协会

编辑： 山东省旅行社协会