郭晓琳 高 祥

自2023年“乡村著名行动”开展以来，山东省枣庄市市中区立足区域实际，汇智聚力，绘就“五色地名图谱”,让地名文化在保护中赓续文脉、在传承中留住乡愁，助力推动城市与乡村融合发展。

大力弘扬“红色”地名文化。市中区是全省重点革命老区，境内红色文化资源十分丰富。近年来，该区采取“地名+红色教育”的方式，成立了“红色地名宣讲团”,邀请老红军、老党员在村(社区)宣讲红色地名故事，促进地名文化与红色文化融合。采取“地名+红色线路”的方式，动员市、区文旅集团和辖区内的旅游公司将刘少奇在鲁南纪念园、铁道游击队纪念馆、官地惨案纪念馆等红色地标与旅游景点相结合，打造红色旅游线路，推介宣传红色地名文化。采取“地名+红色故事”的方式，利用微信公众号每周推出一期地名故事解说，不断挖掘市中区红色文化内涵，重新点亮老洋行、马场古村落等红色地标，让革命薪火代代传承。

全力拓展“金色”地名文化。市中区因地制宜发展特色产业，找准“地名+农副产品”的结合点，让地名文化赋能农产品，挖掘农副产品蕴含的深层价值，形成不一样的营销方式，打造具有地方特色的金牌农产品品牌，助力乡村振兴迸发新活力。例如，孟庄草莓、枣庄皱皮辣椒、前良樱桃、后村花卉、大郭庄茶叶、下道沟贡藕等地名农特品牌在市中区家喻户晓。市中区还引导各类农副产品行业协会发挥专业技术优势，链接资源优势，做好地理信息服务，让利农惠农点及时上图，积极推进蒂夷茗农旅融合产业园、浙鲁现代农业产业园、胡埠现代智慧农业产业园等农业特色产业园区和农民专业合作社、家庭农场等生态农业建设，让金色地名文化不断拓展。

积极推广“橙色”地名文化。美食是一座城市的名片，也是展示地名文化的独特载体。市中区通过“地名+特色美食”的方式，已连续举办7次枣庄辣子鸡节。永安镇的辣猪蹄软糯味奇，道北的羊肉汤唇齿留香，孟庄镇刘岭村的猪头肉闻名乡里，龙山路街道的荣华里米线热辣滚烫……这些美食背后的地名逐渐成了打卡新地标，地名文化加持的地方特色美食点燃了市中区老城的人间烟火气。市中区还组织摄影爱好者、专业人员等拍摄、制作地名文化宣传册，利用微信、电视、广播等媒介宣传市中饮食文化，让更多人了解市中区，也将市中的地名品牌叫得更响、擦得更亮。

精准推动“绿色”地名文化。近年来，乡村旅游、民宿体验、寻根之旅、乡愁记忆等催生了游客对旅游品质的新要求。市中区围绕特色地名，充分利用地名文化优势，精心打造“文化润心-满意市中”品牌，开发了龟山风景区、东湖公园、薄板泉村、屏山风景区、甘泉寺等绿色旅游景点，推出踏青美食观光游、亲子温馨休闲游、非遗手造贺年游、工业记忆寻根游、红色文化体验游等精品线路。市中区在旅游线路的选择、旅游景点的介绍、沉浸式旅游体验等方面增加地名元素，讲好地名故事，给游客带来了新的观赏视角、新的体悟感受。

深入挖掘“黑色”地名文化。枣庄因煤而兴、因煤而建，立足“南有古城寻梦、北有中兴寻根”的独特优势，市中区充分挖掘作为近代民族工业发祥地的黑色(煤炭)地名文化。枣庄历史上的中兴公司(现改名新中兴公司)至今仍然称得上是中国“活着的民族工业”,通过探究地名含义和铁路文化的内涵，挖掘枣庄因煤而兴的历史和“百年中兴”发展史，打响“百年中兴、尽在市中”特色文化旅游品牌，探寻重拾枣庄因煤而兴的地名文化记忆。

                                        （来源：《中国社会报》）