2023年7月，民政部部署开展“乡村著名行动”。山东结合实际，高位推动，在全国率先开启“乡村著名 邮路畅通”活动，积极推进乡村地名建设与邮政寄递优势互补、成果共用，在乡村基础设施建设、产业发展、文化旅游、数字乡村打造等多个领域发挥地名“数据底座”作用，畅通邮路，促进农产品进城，工业品下乡，探索赋能乡村振兴的新路径。

“乡村著名 邮路畅通”推动地名服务与寄递物流深度融合

地名作为一项基础公共信息，指位性是其最本质的特性。山东民政与邮政部门建立乡村标准地名信息资源共建共享机制，找准寄递服务与“乡村著名”的契合点，构建适应农业农村现代化的乡村标准地名地址管理服务体系和寄递服务网络。莱西市对全市592个乡村邮政快递收发点进行系统梳理，实现城乡社区邮政便民服务站“全覆盖”，加快了农产品物流速度。利津县赋予邮递员“一员多职”身份，协助排查有地无名、有名无标、图上缺失等问题。无棣县对全县553个村各类型地名信息进行排查梳理并编排归档，将地名数据纳入“物流网络一张图”中，为“客货邮”全链贯通、全域覆盖、全时联动提供支撑。

“乡村著名 邮路畅通”广开商路赋能产业振兴

“乡村著名行动”依托国家地名信息库和互联网地图，充分发挥“互联网+地名服务+寄递服务+农村电商”作用，便利城乡资源要素流动，打造地方招商引资的亮丽名片，山东多地将其列为营商环境“一把手”工程。菏泽市将其列入市政府重点工作、经济社会发展责任目标，纳入“营商环境创新行动”和乡村振兴考核项目。一年来菏泽市共摸排城乡无名道路6022条，设置立杆式、灯箱式以及特色路牌11066块，备案新生道路4319条，纳入地图导航系统，实现了地名信息资源共享，采集上图乡村企业、农家乐、电商、旅游点、采摘园等信息1944条，为群众生产生活提供精细服务，疏解了乡村“邮路、产业路、资源路”梗阻现象，畅通了振兴乡村、发展经济的“文化路”“致富路”“观光路”。曹县作为全国汉服主产区，电商基地附近命名为汉服街，旅游景点上的芍药路、昌邑路等，串起了美丽的风景线。商家纷纷表示，导航精准定位后客流量明显提升，销售渠道更加畅通。

烟台市福山区规范、准确定位乡村地址，组织邮政快递企业下沉到樱桃产地，为大樱桃市场增开支线车辆，实现优质农邮特产品次日达。临沂市依托邮政公司直播平台开设助农专场，大力推介“板泉草柳编”“孙祖小米”等一批沂蒙乡村地名产品，放大品牌价值和效应。利津县将农产品以地名进行统一包装并进行直播销售，2024年上半年邮政快递业务同比增长41.2%。阳信县作为全省乡村振兴示范县，主动引导企业、社会组织等社会力量搭建起了国家现代农业产业园、洋湖假发生产基地、温店镇牛肉精深加工储藏基地、劳店千亩彩色林带、水落坡民俗文化产业园区、金阳万亩梨园风景区等乡村地名助力产业振兴大平台。

“乡村著名 邮路畅通”助力文旅融合驶入快速路

地名是文化的载体，“乡村著名”创新打造丰富多样的地名应用场景，深化乡村地名在文化旅游领域的应用，用地名文化的内涵底蕴赋能地名+文旅IP，实现“地名与文旅”的互联共促。泰安市境内古时有二十八官泉，王林坡清泉便是其中之一。如今官泉早已不在，但王林坡村决定围绕“泉”做文章。首先命名了清泉街，紧接着复活明清古道、改造姜家湾、修建清泉驿亭、架造清泉桥、沿途搭配景观……“泉乡玉带”就此形成，这是一条全程约一公里长的音乐喷泉徒步道。村里有了文化景点，晚上灯光一亮整个村庄就像一幅流动的图画，城里人、外地人专门开车来打卡，热闹非凡。威海文登区将地名融入党性教育、乡村振兴、红色旅游，结合文登红色地名遗存，打造旅游线路，制作文登手绘旅游地图，开通一条红色公交线路。研学游、体验游、沉浸式自助游等丰富多彩的文旅生态，吸引越来越多的游客体验乡村的风土人情，品尝地道的农家美食，享受原汁原味的乡村生活，村里的民宿和农家乐也火了起来，文旅产业的兴旺促进了城乡融合发展。

“乡村著名 邮路畅通”助力“数字乡村”建设信息高速路

地名在数字乡村建设中起着基础性作用，地名信息化是数字乡村建设的重要组成部分，通过地名数据的整合和应用，能大大提高乡村治理的效率，促进乡村经济社会高质量发展。济南市市中区依托信息化技术，全力打造乡村地名数字博物馆。以乡村全景图与具有代表性的古建筑、自然实体及各类设施为框架，结合地名信息构建可视化、数字化平台。平台通过图片、文字、音视频等形式，将村落故事、导航信息、民宿、农家乐采摘、特色农产品等多种产业、信息分类有序整理，生动多元展现，促使乡村地名数字博物馆真正“博取百家”，成为汇聚市中乡村的一张“地名大网”。在市中乡村地名数字博物馆中增设农产品电子展厅，为仁里村多肉花卉、青桐山泉水豆腐、大庙屯西红柿等本地优质农产品宣传推广助力，强化农产品的地理标志和地名属性。阳信县试点智慧化地名导向体系建设，以智能地名标志为载体，运用成熟的互联网、大数据、AR技术、云平台等，研发了智能导向、云端同步、智移动互联、信息服务等功能，将智能地名标志打造成智慧城市重要功能节点，以地名地址、地名文化、社会治理、文旅服务等业务为核心，方便群众生产生活和交通物流服务。

“乡村著名”在路上，地名服务无止境。“乡村著名 邮路畅通”让大地有名、乡村扬名，助力乡村振兴路路通畅，描绘出美丽乡村新画卷。

                                                （来源：大众新闻·农村大众）