市场部   肖遥遥

从事福利彩票宣传工作已有十年时间，伴随着福彩事业的发展壮大，我所从事的福彩宣传工作经历了不同的发展时期，我个人也经历了不断地成长。但面对福利彩票发行工作新形势，面对媒体生态变革的新格局，做好新时期福利彩票宣传工作面临更多挑战和难点，我深刻地感觉到，自己的工作遇到了瓶颈。研读《实践论》和《矛盾论》两篇著作，为我正在从事的福利彩票宣传工作提供了启示与指导。

1937年，毛泽东在抗日军政大学讲课时编写了《辩证法唯物论（讲授提纲）》，“实践论”和“矛盾论”是其中的两个重要章节。上世纪50年代，《人民日报》正式发表了《实践论》和《矛盾论》。在《实践论》和《矛盾论》中，毛泽东以唯物史观为指导，结合中国革命的实践经验，对认识论和辩证法进行了创新性的诠释和发展，对教条主义和经验主义作了哲学上的分析和批判，为中国共产党人提供了科学的世界观和方法论，发挥了强大思想武器作用，具有伟大的理论意义和强烈的现实价值。

毛泽东在《实践论》中讲述了两个基本问题，一是实践与认识的关系问题，二是认识运动过程的辩证规律的问题。实践第一是马克思主义认识论的根本特点，在《实践论》中，毛泽东系统、全面地阐释了实践与认识的关系问题——实践是认识的来源，实践是认识发展的动力，实践是检验认识真理性的标准，实践是认识的目的。在认识运动过程的辩证规律的问题中，毛泽东则指出：“实践、认识、再实践、再认识，这种形式，循环往复以至无穷，而实践和认识每一循环的内容，都比较地进到了高一级的程度。”

面对福利彩票发行工作的新形势，面对“万物皆媒”的媒体格局变革和“人人都有麦克风”的舆论生态变化，做好新时期的福利彩票宣传工作更要清醒地认识到实践对认识的决定作用和贯彻辩证唯物论的认识论的意义。近年来，相较于报、广、电等传统大众传播媒介，依托移动互联网络技术蓬勃发展的微博、微信、移动短视频客户端和网络直播等社会化媒介平台对社会大众的渗透更加全面，几乎垄断了社会信息交流互换的渠道。作为一名福彩宣传工作者，在借鉴既往宣传工作经验的同时，更要避免经验主义带来的误判，而应与时俱进，从社会实际出发，通过调研走访一线销售场所，了解福利彩票销售人员与购买者获取社会信息的主要渠道，为福彩信息推送、广告投放等寻找事实依托，为打造福彩媒体宣传矩阵提供着力点和抓手；进一步了解一线人员对福彩信息的具体需求，了解社会公众注意力的汇聚点，并据此优化整合传播内容，提升传播效果。另一方面，认识运动过程中的辩证规律又启示我们，既要通过实践发现真理，又要通过实践证实和发展真理。在全新的传播形势下，做好福彩宣传工作不仅要开拓眼界多往外面看、俯下身子多往销售一线跑，更要善于从实践学习知识、从一线总结经验，摸索信息传播规律，将其加工、提纯，萃取出具有普遍意义的方法论并加以推广落实，实现福彩宣传工作的螺旋式上升。

在《矛盾论》中，毛泽东指出辩证法的宇宙观“主要就是教导人们要善于去观察和分析各种事物的矛盾的运动，并根据这种分析，指出解决矛盾的方法。”矛盾具有普遍性，包含于所有事物之中，存在于每个事物的所有发展阶段。矛盾也具有特殊性，每一事物的矛盾及发展的各个阶段的矛盾都具有特殊性。在福利彩票发行的30余年中，矛盾始终与福利彩票发行销售相伴，并且不同阶段具有不同的性质和表现形式。社会公众对福利彩票产生的认知偏差与福利彩票的实际社会功能是福利彩票宣传工作中的一对矛盾，这对矛盾也是导致福利彩票社会声誉不够高，舆论环境不够友好的重要原因。这一方面是因为我们对于福利彩票国家彩票、人民彩票、公益彩票属性的宣传长期弱化造成的，另一方面也是彩票与生俱来的负面性质被放大和聚焦的结果。根据《矛盾论》提出的观点，作为福彩宣传工作人员，应当勇敢承认矛盾、认识矛盾，并寻找正确的方法解决矛盾。在具体工作中，我们一方面要持续塑造国家公益彩票的社会形象，让阳光福彩、责任福彩、公益福彩的形象更加深入人心；另一方面，我们必须承认彩票会引发不理性购彩行为的产生，继而导致一些社会问题和负面舆情影响，因此，在宣传工作中，必须坚持正确的舆论导向、严格规范中奖宣传，倡导“多人少买、寓募于乐、量力而行、理性投注”的健康购彩理念。同时，着力开展福利彩票相关知识的普及宣传，使购彩者充分了解福利彩票是集爱心奉献性、过程趣味性和中奖偶然性于一体的游戏产品，同时具备一定风险性，对购彩者进行正确的引导、帮助和保护。

在矛盾的普遍性与特殊性之外，《矛盾论》还论述了主要和次要的辩证法，其中既有主要矛盾和次要矛盾的关系，也有矛盾的主要方面和其他方面的关系。主要矛盾在事物发展过程在发挥主导作用、具有决定意义，会对其他矛盾的出现和变化产生重要的影响。而无论什么矛盾，各方面发展也是不平衡的，其中居于支配地位的，起主导作用的方面就是主要方面。在福利彩票宣传工作中，我们既要牵好福利彩票国家属性、公益属性、人民属性的“牛鼻子”，积极塑造健康、阳光的福利彩票社会形象，又要在福利彩票宣传工作中把握好福利彩票为国家和社会筹集公益资金，为社会福利和慈善事业提供保障这一与非法彩票相区分的本质特征。

《实践论》和《矛盾论》是马克思主义中国化的重要理论成果，对于指导社会实践和生产生活具有重要意义。从《实践论》《矛盾论》中，我们不仅可以学到观察和解决问题的马克思主义立场观点，更重要的是要学习和运用它的立场、观点和方法来研究实践中出现的新情况，解决新问题，指导我们正在进行的事业。在未来的学习和生活中，我将继续仔细研读《实践论》和《矛盾论》等马克思主义哲学经典，结合宣传工作进行思考和探索，在学习和实践中不断提升个人能力。