近年来，威海市以打造“阳光民政、亲情民政、创新民政、高效民政”服务品牌为抓手，紧密结合民政自身职能，凝心聚力、鼓劲造势，建立起以媒体宣传为主、社会宣传为辅、网络宣传为补充的立体化多层次的民政宣传工作格局，充分发挥了新闻宣传工作在阐释政策、推广经验、沟通情况和督促工作中的重要作用。威海市民政局以及环翠区、文登区、荣成市和乳山市民政局连续多年荣获“全国、全省民政宣传工作先进集体”荣誉称号。

一、以建立完善工作机制为切入点，营造浓厚的新闻宣传工作氛围

市民政局按照上级有关宣传工作的要求，把新闻宣传工作纳入民政工作的总体目标，全力抓好落实。

一是健全组织机构，责任落实到位。成立了由市民政局主要负责人担任组长、分管领导担任成员的宣传工作领导小组，全面负责宣传工作的开展。在全省民政系统率先成立了宣传办公室，抽调2名同志专门从事新闻宣传工作，并在各科室、局直属事业单位分别甄选1名政治敏锐性高、工作责任心强、业务素质好、有一定文字能力的同志担任新闻宣传信息联络员，建立起了民政宣传工作队伍网络，确保了民政新闻宣传工作有人抓、有人管、有人做。建立完善了新闻宣传采集、推送等制度，全力畅通民政新闻宣传的报送渠道，先后制定下发《关于进一步加强宣传工作的意见》、《政务信息与新闻宣传奖励办法》等文件，明确了各科室、局直属事业单位的具体要求和奖惩措施，每季度由市民政局统一对各单位在市级、省级和国家级新闻媒体上采用的新闻稿件发文通报。同时把各区市的民政宣传工作列入年度民政工作评比考核，实行月度统计、季度通报、年度考核的长效机制。

二是拓展平台阵地，工作跟进到位。注重与新闻单位建立良性互动关系，主动加强同新闻宣传部门的联系，积极抢占外部宣传媒体阵地，共同研究策划各项新闻宣传活动。充分利用各级报刊、电台、电视台以及威海市民政局网站、“@威海民政”政务微博、“威海民政在线”微信、威海政府政务、新闻发布会、微访谈、论坛等宣传方式，创新打造民政工作新闻宣传平台，扩大宣传辐射面，全力提升宣传效果。连续多年在威海电视台、威海电台、威海日报、威海晚报等主流媒体上开设《民政视窗》、《亲情民政》和《民政之声》等专版、专栏，开通政策宣传解读直通车，让老百姓更多地了解和知晓民政惠民政策。通过制作编印《民政业务政策解读》宣传手册、制作宣传光碟、发放政策宣传单、重大活动媒体跟进、规范事业单位的网站建设和管理等多种手段，广泛宣传社会救助、慈善福利、婚姻登记、殡葬改革、优抚安置等内容，受到了广大群众的好评和社会各界的关注。

三是提高能力素质，学习培训到位。为提高民政系统干部职工的写作水平和新闻敏感性，提高民政新闻报道的录用率和影响力，近年来威海市民政局把新闻宣传纳入了干部学习培训的重要内容，每年组织宣传工作人员参加中国社会报社、《当代社会》编辑部举办的各类培训班，拓宽专职人员的宣传视野，提高写作技巧和水平。同时，还定期举办各种形式的新闻宣传培训班，先后邀请威海市政府办公室、威海市委宣传部、威海广播电视台和威海报业集团等经验丰富的文字专业人员，集中为局机关全体人员以及局属各事业单位的新闻宣传人员培训授课，在短时间内全体人员基本掌握了应对新形势下新闻媒体和网络媒体的能力，有效提高了新闻宣传队伍的政治素质和业务技能。

二、以弘扬爱心城市为着力点，打造“大爱威海”的城市品牌

2011年威海市被命名为“中国爱心城市”，成为山东省首个获此殊荣的城市，市民政局积极借助这一优势，全力打造“大爱威海”城市品牌，始终把惠民新举措作为新闻宣传工作的重点，进一步提升了群众的满意度和幸福感。

一是立足市内主流媒体加强策划，提高新闻宣传水平。市民政局在实践中认识到，加强新闻宣传策划，对于出精品、出拳头产品、提升新闻宣传水平有着十分重要的意义。为此有计划地进行了全方位、多视角、高层面的报道，所采写的《创新民政、幸福民生》、《民政更给力、民生更温暖》稿件连续两天在《威海日报》整版刊发，所采写的《亲情民政温暖民心（上、下）》稿件在《威海晚报》两个专版上刊发。另外，《威海文艺》以《心系民情、造福民生——威海市民政局全力建设人民满意的服务型民政》为题三个彩页刊发创新做法和亮点工作。同时，还制作了《大爱威海》音乐专题片，在威海电视台新闻综合频道等4个频道、7个不同时间段长期播放，让全社会更多了解威海市委、市政府在保障民生方面的重要举措，使“亲情民政”的大爱理念深入人心。

二是依托市外媒体深化提炼工作成果，全力扩大社会影响。借力各级民政报刊，不断扩大其宣传影响力。在《当代社会》杂志每期基本都有介绍威海民政经验的稿件；《中国社会报》在一版头题先后刊发了《山东威海：让阳光照进每个民生角落》、《爱，托起折翅天使“幸福梦”》、《威海市：构建立体空间提升军休干部幸福指数》、《件件实事暖着百姓心》、《千里海防线上响彻军民协奏曲》等稿件；《凤凰网》刊发了《爱心城市汇聚大爱暖流，幸福威海理念深入人心》的长篇通讯；《社会与公益》杂志以4个页码的篇幅图文并茂介绍了威海市的民政工作经验；省社科联主办的《领导科学报》用接近整版的篇幅以《大爱，在威海绽放》为题作了报道，等。

三、以宣传民政业务为突破口，全面扩大民政工作的影响力

在工作中注重求新、求实、求真，关注热点，突出重点，捕捉亮点，及时、准确、全面、真实地加大新闻宣传力度，既为领导决策提供了参数，又较好地宣传了民政工作，进一步树立了民政部门的良好形象。

一是紧盯热点不放，抢抓一个“快”字。保障和改善困难群体民生，始终是社会关注的热点。重点做好“阳光低保”专项行动、多部门联网核对居民家庭经济状况等工作的宣传报道。制作了《威海市城乡低保政策宣传片》在威海及市区电视台进行长期播放，让广大群众详细了解城乡低保的申请条件、审批程序和发放标准等，使城乡低保工作更加公开、公平、公正。对养老、救助等全社会关注的重要工作，紧盯不放，以最快速度进行报道，介绍经验，发挥了良好的社会导向作用。去年7月，新华社《山东参考》以《威海以政府主导破解养老难题》为题，今年9月《中国社会报》以《威海市整合三类资源做好“救急难”》为题刊登了威海的经验做法。

二是狠抓重点不松，讲求一个“深”字。坚持突出民政各项工作的关键环节和重要节点，坚持围绕民政重点工作主动出击、做好文章，及时向社会和公众传递民政工作的“正能量”，增强新闻宣传的针对性和时效性。今年是威海市第七次创建“全国双拥模范城”的关键年，在检查验收期间，威海市民政局积极协调上级媒体，先后在民政部网站、中国双拥网、《中国社会报》一版以及《当代社会》刊发市领导署名文章——《求新求深求实共建共融共赢》。同时，所采写的《“军字号”在这里响当当——新常态下的威海军地融合发展路径》稿件在《威海日报》头版头条刊发，《威海晚报》整版、威海电视台、电台相继对威海市双拥工作进行了系列宣传报道。所制作的《威海双拥情》歌曲MTV、双拥工作专题片也分别在威海电视台一套黄金时段播放，全方位的展示威海市双拥工作，使双拥国防意识深入民心。9月4日，新华社以《山东有条“拥军航线”：55年航行9万多海里》为题，播发了威海市拥军船的先进事迹，人民网、新华网、中国军事网、凤凰网等近百家媒体全文报道和转发了新华社通稿，极大提升了“威海双拥模范城”的知晓度。

三是捕捉亮点不懈，突出一个“新”字。始终坚持不懈抓亮点，让工作中的新典型、新经验总是在第一时间进入读者的视野。社会工作是一项新的业务，也是今年的重点工作，借助“3.17国际社工日”的有利时机，积极开展社工知识宣传活动，通过现场展板知识介绍、发放宣传品、社工与市民游戏互动等多种形式，以及在威海主流媒体和微博、微信等媒体普及社会工作知识。特别是与威海日报社共同策划、制作的《义工和社工有什么不同》的微信，当天点击量就达到4.4万人次，提高了全社会对社会工作的知晓度。经过宣传发动，全市有近千名人员通过资质审核，报名参加全国社会工作者职业水平考试，形成了前所未有的学习高潮。近年来，积极推进社会救助、福利养老、社区建设、慈善事业等民生工程，经验先后在国家、省级等各级媒体刊发。去年5月，《大众日报》连续四次先后在一版显著位置和二版头题位置刊发了《威海按市民需求孵化公益组织》等稿件。5月15日，中央党的群众路线教育实践活动领导小组办公室主办的网站——群众路线网刊发了威海市民政局开展群众路线教育实践活动服务民生工作的经验做法。今年7月，《中国社会报》在二版显著位置刊发了威海市文登区的“3+2+3”优抚模式的经验做法。

近年来，威海市民政局先后在《中国社会报》、《中国民政》、《中国双拥》、《社区》和《当代社会》等报刊上刊发多篇局领导的调研署名文章，每年在省部级报刊上刊发经验调研稿件、工作信息稿件都在100篇以上，在市级报刊、电视等媒体发表各类稿件500篇以上，市主要领导对民政宣传工作多次作出批示，予以肯定。